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五大品牌VR营销案例

  • 来源:网络
  • 发布日期:2018.05.02
  • 浏览量:2042

VR技术让我们窥探到了另一个世界——虚拟现实。随着VR技术在现实中的应用越来越广泛,VR营销也开始成为广告主的新宠,越来越多的品牌商也开始借VR玩起了社会化营销。


那么到底怎样才能玩转VR营销呢?今天来和大家分享一下这五大经典VR营销案例吧。


麦当劳


作为一个餐饮品牌,麦当劳的这则VR营销广告可谓是抓住了目标消费者的需求。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划,瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后,就可以把餐盒变身成为Happy Goggles,尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard,却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去,十分完整又非常契合目标受众的特质。



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BABYGHOST潮牌


高端潮牌BABYGHOST在上海举办品牌春夏新品发布会预热活动中,运用VR技术在充满趣味的氛围中,将品牌故事和设计灵感娓娓道来。同时,它也成功地打造了中国首个运用多种VR技术进行整合营销的时尚经典案例。


围绕本季春夏系列灵感——“深蓝孩童”进行设计,让现场的所有人,都变身成“探险家”,好奇地在这个蓝色的神奇星球中探索和游玩。



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欧莱雅


当用户戴上Vive之后,就会发现自己站在纽约高楼的墙壁外,脚下则是几百米的高空!只有拿出勇气,沿着墙壁走过各种障碍,最终才能得到欧莱雅的Diesel香水。


欧莱雅的VR营销胜在逼真,用户有多害怕,最后对欧莱雅Diesel香水的印象就有多深刻!更重要的是,用生命才能换来的香水,也完美地契合了香水的主题——“勇气”。


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沃尔沃


沃尔沃为推广The All-New XC90车型,与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用,塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后,便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上,不仅是沃尔沃对VR感兴趣,宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。



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宝洁


宝洁和阿里VR实验室在520联手推出《我的VR男/女友》,可以说是魅惑了万千少男女。先看看我们的广告主角,偶像小生杨洋以及大热小花迪丽热巴,就问这样的男/女友你想不想要!



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这种VR短片是以“美色”取胜!虽然传统广告也可以请小鲜肉和女神来代言,但只有VR能够做到让消费者与明星亲密无间。有了VR,爱豆们就更能撩动粉丝们的小心脏,广告效果自然也就会更好。


VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感。


借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中,可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。


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